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      2020山東選調生面試熱點:“國潮”引領時代新風尚(8.1)

      2019-08-01 09:20:57|

      【導語】為了幫助大家提早備考2020山東選調生考試,山東中公教育特為大家準備了山東選調生考試題庫,供大家學習備考。

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      【熱點背景】

      最近幾年國貨突然玩起了跨界,從一開始的周黑鴨口紅到大白兔奶糖唇膏,從價格親民的老干媽衛衣到高價難求的故宮系列化妝品,無一不在年輕人群體中形成一種風潮,從過去的“你居然還在吃大白兔懷舊啊”變成“大白兔你買到了嗎?”。

      “國潮”愈演愈烈,不僅僅是跨界玩創意,還將傳統文化翻新設計融入到產品中去,在用心創意的同時也傳播著中國傳統文化,這樣發展下去,我們的國民品牌有望走向國際,彰顯中國制造、中國品牌魅力,更能樹立文化大國的形象。

      【預測題目】

      近期,大白兔唇膏、老干媽衛衣等商品火了起來,老牌國貨玩起了跨界,引發了一股“國潮”。對此現象,你怎么看?

      【中公解析】

      近年來,消費新國貨已經成為年輕人的新潮流,形成了“國潮”。“國潮”的出現不僅給老牌國貨帶來了新商機,也引發了一股創新熱潮。但是,企業也需注意,在發展的同時不可急于求成。

      大白兔、老干媽等一系列曾經的老牌國貨又一次爆紅,推出了系列周邊合作產品如“大白兔唇膏”、“老干媽衛衣”等,打破了人們對于這些傳統品牌的認知。隨著時代的發展,這些老牌國貨雖然擁有一定的市場,但愈發受到新品牌的沖擊,例如大白兔以奶糖著稱,但是糖果行業日新月異,各種新奇又好吃的糖果層出不窮,盡管大白兔也推出了很多新口味,但明顯沒有主打產品知曉度高、受市場歡迎。如果按原有模式繼續下去,未來的發展將困難重重。而這種和新品牌合作再推出新產品的方式,雖讓人感覺有些“不務正業”,但正是這份創新和突破引起了不少人的“懷舊”,新產品一時之間“一件難求”。同期開始創新的其他老牌國貨基本上也都出現了類似的“第二春”,再一次名聲大噪。

      “國潮”的出現給中國的老牌國貨指明了一條新的發展道路,當輝煌成為過去,想迎來新的契機時,不妨嘗試跨界合作,利用產品的知名度與口碑,結合新的領域、融合當下的流行元素,吸引更多年輕人的注意力,從而產生新的經濟效益。

      當然,國潮熱之中,也需適當降降溫,不能急功近利。例如風頭正盛的大白兔,在第一次跨界合作成功后,又進軍了奶茶行業,開起了奶茶店,甚至出現了排隊兩小時、代購200塊一杯的情形,可是消費者購買后給出的評價卻是“不值得”、“還不如5塊錢一杯的香飄飄奶茶”。企業順風而上不是不可以,但需要注重質量,不能一味求名求利搞“網紅”,卻在質量上砸了自己的招牌。

      因此,中公教育專家建議:第一,鼓勵老牌國貨探索適合自己的創新合作道路,開拓更大的市場,為中國品牌的發展增光添彩;第二,企業發展不能盲目求快,要穩中求進,注重產品的質量,切不可一味的逐利,最終聰明反被聰明誤;第三,相關部門也要加強監管,促使企業市場行為更加規范。

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